 |
Мебель
Организации| Коллекции / Бирофилия и т.п. / Эволюция водочной этикетки. 90-е годы XX века | ||||||
Эволюция водочной этикетки. 90-е годы XX века | ||||||
| ||||||
Считается, что советская эпоха оставила нам блеклую, безвкусную, ничего не выражающую стандартизованную водочную этикетку. При конкретном рассмотрении все оказывается далеко не так просто, как кажется на первый взгляд. Образ современной водочной этикетки до сих пор иллюстрирует нам торжество консерватизма.
 Водка `Русская` В отличие от `Московской особой` `Русская` водка оформилась как образ и продукт в последней четверти XX века. Первоначально на этикетке использовался образ русской дружины, существенно упрощенный в дешевом варианте водочной упаковки. Буквально за несколько лет водка `Русская` превратилась в самый массовый сорт российской водки с соответствующей этикеткой (рис. Х). От первоначального замысла на трехцветной этикетке остается только упрощенная стилизованная надпись `Русская`. С начало 90-х годов и до настоящего времени одним из самых тиражируемых по всей стране этикеток водки `Русская` остается этикетка с картиной Васнецова `Три богатыря`. Параллельно развиваются и другие образы: самый многовариантный - государственная царская символика, образ русской тройки, образ медведя и, совершенно неожиданно, образ жар-птицы. Образы государственной царской символики - герб, гербовый орел, корона и пр. интенсивно эксплуатировались в самом начале 90-х, и это имело смысл. Яркие, привлекательные образы нравились потребителю. Эффективно работала и новизна этих образов на водочной этикетке, в силу невозможности их использования в советское время. К середине 90-х многие предприятия отказались от подобной символики, а к концу века ее уже было сложно встретить на этикетке. Причины скрывалась в лавинообразном росте водочного ассортимента эксклюзивных водок, существенно потеснивших советский бренд, в отсутствии желания многих производителей выпускать в своем ассортименте советский бренд, тем более из спирта высшей очистки, и отсутствие новизны образа, не совсем адекватно отражавшего сцепленность образа со словом `русский`. Для любого иностранца существует ряд слов, ставших для него символом России, всего русского: водка, самовар, матрешка, медведь, тройка... Эти образы стали хрестоматийными и для российского потребителя. Самовар для разработки водочного образа сомнительно перспективен, хоть прецеденты и случались. Остается матрешка, медведь и тройка. Матрешка начала активно дружить с водкой только в последние несколько лет, тогда как русская тройка и медведь стал устойчивым образом современного облика водки `Русская`. Для артефакта достаточно часто, а для устойчивого образа довольно редка на этикетке водки `Русская` встречается образ птицы. Откуда он пришел? Вероятнее всего прообразом послужила этикетка советского дорогого и редкого водочного бренда советского периода `Золотой петушок`.  Водка `Пшеничная` Водка `Пшеничная`, как и `Русская`, начала свое существование в последней четверти XX века и представляет собой простой водный раствор спирта без каких либо добавок. Но по названию это, пожалуй, самая традиционная водка, поскольку отражает содержательный характер напитка. Это обстоятельство жестко диктует образ этикетки, что и подтверждается этикеточной продукцией водки `Пшеничная`. Выделяются две ветви развития этикетки `Пшеничная`. Одна с вариациями пейзажа с обязательным элементом пшеничного поля, другая - с конкретным изображением колосьев. Развитие образа водки `Пшеничная` в будущем достаточно бесперспективно, поскольку сейчас прослеживается яркая тенденция ухода в рецептуре от чистого водного раствора спирта и развитие всевозможных добавок, изменяющих нюансировку вкуса водки. Возможно, что в ближайшие несколько лет этот сорт, как и `Русская` исчезнет совсем из потребительской сферы  В настоящее время в дизайне водочной этикетки совершенно четко прослеживаются тенденции к отказу от китча в образе и возврату к простоте на `китчевой` бумаге. Все больше производителей работают с дизайном бутылки, в котором этикетка только элемент. С большой вероятностью можно ожидать, что последняя тенденция достаточно перспективна и будет ярко проявляться в последующем десятилетии. Но основная борьба за потребителя развернется совсем на другом поле - в сфере повышения качества водки. "Мир Напитков" | ||||||
| Copyright © RIN 2003-. * Обратная связь |