 |
Мебель
Организации| Коллекции / Филокартия / Кратко об истории открытки | ||||||
Кратко об истории открытки | ||||||
| ||||||
| 1 2 3 4 | ||||||
Около 30 лет понадобилось рекламным открыткам, бесплатно распространяемым через фирменные стойки (freecards или rackcards), чтобы покорить Европу, Азию и Америку. Так, в Нидерландах, к примеру, два крупных оператора freecards издали и распространили за пять лет более семи тысяч видов открыток. В России freecards появились в 1999 году, новый проект получил название - `FLYCARDS`. Проект оказался достаточно успешным - фирменные стойки этой компании расположились в наиболее популярных местах отдыха и досуга нескольких крупных российских городов. Основным преимуществом рекламных открыток в перегруженном информацией современном мире является их ненавязчивость. Реклама на открытках не принуждает что-то покупать, напротив, инициатива исходит от самого человека, который берет со стойки понравившуюся открытку. Кроме того, рекламная открытка часто находит утилитарное применение в повседневной жизни человека. Она может использоваться и как закладка, и как яркая картинка на рабочем столе, и, наконец, как бланк для открытого письма. Рекламные открытки обычно имеют формат стандартной почтовой карточки, печатаются на плотном картоне, а лицевая сторона покрывается лаком. Успех рекламы на открытках во многом зависит от оригинального, яркого и эмоционального дизайна. `Именно дизайн открытки - это 99,9% успеха всей акции. Можно скрупулезно, с аптекарской точностью рассчитать программу распространения, выбрать наиболее оптимальные места, определиться с датой, но труд окажется напрасным, если в итоге картинка не будет `цеплять` душу и радовать глаз`, - отмечает директор `FLYCARDS - Екатеринбург` Александр КУЛИЖСКИЙ. Часто в основе дизайна freecards лежит некая интрига, воплощаемая за счет игры на ассоциациях или демонстрации продукта в неожиданном ракурсе. Последние несколько десятилетий активно формируется новое направление в разработке и производстве открыток - `деловая` открытка. Это открытки, предназначенные для сегмента business-to-business, то есть для поздравления деловых партнеров, клиентов, представителей СМИ и органов власти с государственными, профессиональными и другими праздниками. `Деловые` открытки удачно совмещают преимущества поздравительной открытки и рекламоносителя и являются необходимым элементом современной бизнес-культуры. Открытку не выбросят в корзину, как очередной буклет, а, наоборот, разместят на рабочем месте, чтобы она долгое время напоминала о дарителе. Помимо этого, рассылка ярких поздравительных открыток обойдется гораздо дешевле, чем любые бизнес-сувениры. Но в отличие от последних, открытка дает возможность установить личностный доверительный контакт с клиентами, партнерами и даже собственными сотрудниками. В преддверии новогодних праздников компании стоят перед выбором, где купить или заказать открытку, которая станет оригинальной и запоминающейся, будет соответствовать фирменному стилю дарителя и понравится адресату. В этой ситуации существует как минимум три варианта. Первый - приобрести готовые открытки, выпускаемые издательствами, в розничном магазине или у оптовиков. Этот вариант дает экономию времени и бюджета, однако есть опасность, что подобную открытку адресат получит от кого-то другого. Тогда поздравление обнаружит свой формальный характер. Второй вариант- приобрести готовые открытки, изготавливаемые малыми тиражами по оригинальным дизайнам местными компаниями. В Екатеринбурге подобные открыточные проекты предлагают, к примеру, компании `Семицвет` и `Прагматика`. `В этом году налажено производство открыток сложной высокоточной вырубки, с применением лазерных технологий. Открытки изготовлены из элитной бумаги плотностью 280-300 г/м2. Нанесение фирменной символики и поздравительного текста способом шелкографии, тампопечати, блинтового тиснения и фольгой на уже готовые открытки экономит время, что особенно ценно в период предпраздничных хлопот. Это отличная альтернатива традиционным массовым открыткам, которые предлагает розничная торговля`, - считает директор рекламно-производственного объединения `Прагматика` Игорь ЧИЖОВ. Еще один вариант готовых открыток - это объемная открытка-сувенир ручной работы. Директор рекламно-производственной фирмы `Семицвет` Светлана НЕЖИНЦЕВА рассказывает: `Основная задача наших объемных открыток - вызвать эстетическое удовольствие и, соответственно, положительные эмоции у получателя при воспоминании о фирме-дарителе. Применение элитных картонов и натуральных материалов дает получателю приятные визуальные и тактильные ощущения, а ароматизация эфирными маслами хвои завершает эмоциональный эффект от данного необычного бизнес-сувенира. Уникальность каждой открытки, изготовленной вручную, позволяет подчеркнуть особое отношение компании к своим клиентам и партнерам`. Третьим вариантом является разработка эксклюзивной корпоративной открытки. Здесь появляется возможность более полно отразить миссию, стратегию и направление деятельности компании, соблюсти ее фирменный стиль, а также реализовать самые смелые задумки. Такие открытки уникальны и даже могут служить объектом коллекционирования. О подобном случае рассказывает Алексей СИМОНОВ, креативный директор РА `АРТмедиа`: `Интересный проект - серия открыток, разработанная на все крупные праздники для РА `АРТмедиа`. Для каждой открытки создавалась ручная иллюстрация в стиле русского лубка, сопровождаемая текстом в той же стилистике. Печать производилась на мелованном картоне DUO, трафаретным способом, с применением глянцевых и матовых красок и прозрачного лака с небольшим количеством краски. Некоторые постоянные клиенты, которых мы поздравляли в течение года, специально собирали и хранили потом эти открытки, как коллекционные`. | ||||||
| 1 2 3 4 | ||||||
| Copyright © RIN 2003-. * Обратная связь |